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Ocpc正常門檻進不去二階,零門檻又波動大,怎么辦?

2022-05-16

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    自從取消了低門檻之后,正常門檻進不去二階,直接跑零門檻的話,效果波動又很大,根本承受不住,這一類情況大多數會出現在中小預算賬戶上。

    但是小編認為:如果你的賬戶日均轉化量比較多,可以選擇Ocpc零門檻,如果轉化量很少,也可以選擇Ecpc進行投放。

    今天就來說一下,針對中小預算賬戶正常門檻進不去二階,跑零門檻賬戶波動又比較大該怎么辦?

    零門檻是跳過數據積累階段,直接到達二階,屬于邊學習邊放量。大部分賬戶跑Ocpc零門檻效果還不錯的,都是建立在cpc效果好的前提下,很少會有賬戶cpc效果很差,零門檻能跑好的,cpc是跑零門檻的前提。

    跑Ocpc零門檻要把70%的精力放在建包之前,包括賬戶結構整理、關鍵詞選擇、出價匹配模式、創意樣式撰寫文案、落地頁相關性等等,先按照cpc的邏輯進行優化,再跑Ocpc零門檻才能夠事半功倍。

跑零門檻前需要做什么?


1、夯實賬戶基礎   

也就是說,你在跑cpc的時候,盡量把點擊率盡量做高、平均點擊價格盡量做低、轉化率做高。

     如果這三項數據在跑cpc的時候能做好,即便是你的預算很少,只有三百塊錢,也可以跑Ocpc的零門檻。

2、復制優秀計劃   

    把原來cpc效果不錯的計劃復制一份出來,稍微增加一些預算,給Ocpc一些探索的空間。

    復制優秀計劃,綁定Ocpc,這樣做的目的是為了防止Ocpc效果差,刪包之后,影響原本cpc的效果。這可是有前車之鑒的。

3、投放前整理賬戶結構  

    把低價跑量的詞,單獨放在一個計劃中,將業務詞分好,特別是賬戶中推廣多個產品的時候,要提前做好分類。

4、整理否詞包,釋放一些否定避免誤傷 

    把原來cpc效果不錯的計劃復制一份出來,稍微增加一些預算,給Ocpc一些探索的空間。

    復制優秀計劃,綁定Ocpc,這樣做的目的是為了防止Ocpc效果差,刪包之后,影響原本cpc的效果。這可是有前車之鑒的。

5、頁面轉化率 

    Ocpc進二階后,系統接管出價和匹配模式,但是不能控制轉化率,所以在投放之前,先把頁面優化好,確保頁面的轉化率,這部分和第一點是同樣的目的。

    其實對于Ocpc零門檻投放,到現在為止,兩極分化非常嚴重,效果好的愛不釋手,效果差的罵罵咧咧,但是新鄉百度推廣小編認為:不要去神化Ocpc,更不要神化零門檻,說到底Ocpc也只是一個工具,一個放量的工具,至于最終效果好壞,完全取決于你的使用方式。

    這就要求競價員對cpc的策略完全熟悉,并且足夠了解Ocpc的算法、Ocpc的投放邏輯、在不同環節需要控制的數據有哪些、又該如何控制這些數據、人工優化和智能投放又該如何搭配?這些都是保證效果的前提,也是跑Ocpc的必備技能。


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